La línea premium de FANCL compite por una porción del mercado de cosméticos para el envejecimiento de la piel de China a través de e

23 de mayo de 2023 - Última actualización el 23 de mayo de 2023 a las 01:36 GMT

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Lanzado por Neof Corporation, una subsidiaria de FANCL Corporation, BRANCHIC se estableció con el objetivo de expandirse al mercado global de cuidado de la piel de primera calidad. La marca ingresó a las plataformas de comercio electrónico transfronterizo chino como Tmall, RED (Xiaohongshu) y Douyin en junio de 2022.

"El mercado de cosméticos de China siguió creciendo a pesar de la pandemia. Aunque el crecimiento se está desacelerando, se prevé que continúe a una CAGR del 7,2 % después de 2022. Los canales de comercio electrónico representaron el 39 % de las ventas totales en 2021: Tmall y Taobao todavía están los jugadores más importantes, mientras que las ventas de JD y Douyin están aumentando, y este último experimenta un crecimiento significativo.

"Existe un gran mercado para los productos premium para el cuidado de la piel en China. Queremos fortalecer nuestra posición como una marca innovadora y de alto rendimiento en este mercado primero, antes de buscar una mayor expansión a nivel mundial", Yuko Hamada, Examinador Jefe de Promoción Comercial de BRANCHIC. Group, le dijo a CosmeticsDesign-Asia.

Además, la firma ha observado que los productos de suero son particularmente populares en estas plataformas de comercio electrónico.

"Hay cinco productos antienvejecimiento entre las 10 esencias más populares en Tmall y Taobao, lo que indica una demanda creciente de esta categoría. Las marcas con productos que tienen patentes y contienen ingredientes únicos y que muestran eficacia cuando se aplican en pieles sensibles tienen una ventaja.

"BRANCHIC está dirigido a consumidores de 20 años o más, que están muy comprometidos con el cuidado de la piel y buscan efectos antienvejecimiento. Nuestros productos están hechos de ingredientes con funciones antienvejecimiento para mejorar la hidratación y la textura de la piel, lo cual está en línea con las necesidades de los consumidores chinos, por lo que esperamos que nuestra marca funcione bien allí", dijo Hamada.

Específicamente, BRANCHIC utiliza ingredientes que activan las células de Merkel (que se encuentran justo debajo de la epidermis y están muy cerca de las terminaciones nerviosas que reciben la sensación del tacto) a través de los péptidos decapéptido-4, que ayudan a estimular la síntesis de colágeno y elastina, promueven la regeneración de las células de la piel y las heridas. reparar y reducir las líneas finas y las arrugas

La marca lanzó recientemente dos nuevos productos, Skin Mask y Serum Charge Capsule, para los mercados de Japón y China.

"La condición de la piel de nuestro público objetivo tiende a verse afectada por estilos de vida ocupados, falta de sueño y estrés. Por lo tanto, existe una gran demanda de atención rápida e intensiva que pueda ofrecer resultados visibles de manera eficiente", agregó Hamada.

Según la marca, Skin Mask se puede usar de dos maneras: como mascarilla nocturna para un cuidado concentrado mientras se duerme, o como mascarilla de limpieza como parte de una rutina rápida de cuidado de la piel.

Por otro lado, el Serum Charge Capsule es un aceite facial formulado con ingredientes 100% de origen vegetal. Cada cápsula puede mezclarse con una mascarilla o aplicarse sola.

En su mercado local, los productos de BRANCHIC se venden a través de su sitio web y en salones de belleza.

A partir del año pasado, algunos salones de belleza han introducido servicios utilizando exclusivamente productos BRANCHIC, que se dice que son "altamente calificados" por clientes y esteticistas.

Con el objetivo de convertirse en la "marca número uno" en este canal, la firma está trabajando con Beauty Garage, un importante mayorista de productos de belleza para salones en Japón.

"Desde su lanzamiento en octubre de 2021, BRANCHIC ha sido bien recibido principalmente por mujeres de 30 años por la eficacia y la comodidad de uso de los productos. El nivel de satisfacción se puede ver en los consumidores que han comprado nuestros productos repetidamente a lo largo del tiempo.

"En los salones de belleza, se espera que más consumidores tengan una mayor exposición a nuestros productos. Para permitir que más personas experimenten las bondades de BRANCHIC, Neof Corporation continuará expandiendo las plataformas donde nuestros productos están disponibles".

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