Viant y MediaMath, más fuertes juntos; ¿Prime se convertirá en AVOD?

Por AdExchanger

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Dos se convierten en uno

Viant puede comprar MediaMath, uniendo el par de DSP conocidos, informa Digiday.

MediaMath es un reproductor OG que surgió en 2007 y una vez fue valorado en mil millones de dólares. Pero ha estado en el mercado durante mucho tiempo, comenzando su búsqueda de un hogar en 2020. Desde entonces, sus problemas a menudo han sido el centro de atención.

En particular, en 2022, el fundador y director ejecutivo Joe Zawadzki dejó la empresa, lo que provocó que se refinanciara. Eventualmente, MediaMath vendió una participación mayoritaria a una firma de capital privado, eliminando gran parte de la valoración que tenían sus cofundadores y empleados.

Pero Viant tampoco se ve tan bien. El precio de sus acciones ha caído lejos de su cenit de 2021, al igual que los precios de las acciones de otras empresas públicas de tecnología publicitaria.

Los DSP como The Trade Desk se han adelantado mucho a Viant y MediaMath con un enfoque en las agencias de servicios en lugar de las marcas. Mientras tanto, los SSP como Magnite están entrando en territorio DSP. Al igual que el paquete de palos de Aesop, Viant y MediaMath pueden descubrir que pueden sobrevivir si se unen, uniendo sus inversiones en SPO, CTV, identidad, sostenibilidad y ofertas personalizadas, todos los grandes éxitos de la tecnología publicitaria.

anuncios en el amazonas

Los servicios de transmisión están acudiendo en masa a la publicidad.

Incluso Amazon está considerando una versión con publicidad de Prime Video, informa WSJ.

Los títulos de Prime Video no tienen pausas publicitarias hoy, pero la plataforma no carece de anuncios. Amazon trabaja con marcas en la colocación de productos y también ha estado transfiriendo más títulos de Freevee, su canal de televisión gratuito con publicidad, a Prime.

Para asegurarse de que suficientes suscriptores realmente vean Prime Video con anuncios, Amazon podría aumentar las ventas de la oferta sin anuncios implementando anuncios para los suscriptores Prime existentes y cobrando más por los planes sin anuncios. Disney hizo algo similar cuando lanzó Disney+ con anuncios y al mismo tiempo aumentó el precio de Disney+ sin anuncios.

Amazon también está en conversaciones con Paramount y Warner Bros. Discovery para hacer que las versiones con publicidad de sus servicios de transmisión estén disponibles en Prime Video para generar más ingresos por publicidad.

Aunque Prime Video con publicidad sigue siendo solo una idea, es una idea que tiene sentido.

Amazon sabe cómo hacer que funcione un negocio de anuncios. Sus ingresos por publicidad aumentaron un 21% año tras año.

cebo y contracción

Twitch presentó nuevas pautas de contenido de marca para su plataforma de transmisión de video a principios de esta semana. Las pautas provocaron un rechazo inmediato de los streamers y las organizaciones de deportes electrónicos que dicen que son demasiado restrictivas, informa PC Gamer.

Según las nuevas reglas, Twitch prohibiría a los streamers insertar, incrustar o "grabar" anuncios pregrabados. Eso limitaría la forma en que los streamers trabajan directamente con las marcas para vender ubicaciones de anuncios. En cambio, los streamers tendrían que usar las herramientas publicitarias de Twitch, lo que significa que Twitch obtiene una parte de los ingresos.

Los streamers aún podrían presentar productos en el fondo de sus videos y grabar videos de unboxing patrocinados. Las superposiciones patrocinadas todavía están permitidas, pero su tamaño estaría limitado al 3% de la pantalla.

Las nuevas pautas afectarían particularmente a las organizaciones de deportes electrónicos como Evo, que generalmente dedican un tercio de su espacio en pantalla a anuncios grabados durante su cobertura de eventos de deportes electrónicos en vivo. Algunas organizaciones, como OTK Media, amenazaron con abandonar la plataforma por completo si las nuevas pautas entran en vigencia.

En respuesta a la indignación, Twitch se disculpó, afirmó que no busca limitar la forma en que los creadores trabajan directamente con los anunciantes y prometió reescribir las pautas "para ser más claras".

Sin embargo, la plataforma no se comprometió a cambiar las nuevas reglas.

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